大內高手:讓你下標有如神助!



Vista老師在內容行銷非常專業的講師,繼上次讀書會之後終於有機會參加他的內容行銷講座,在19:00-21:00短短的2個小時裡,講座內容十分緊湊而充實,在活動設計也讓新舊學員容易進入狀況,很推薦想學習內容行銷的夥伴來參加Vista的活動喔。


大家都知道要創造網路流量,內容就要寫得好,但要讓大家看到好內容必須先創造吸睛的標題,但如果只是譁眾取寵,像是內容農場那樣「XX事件,某名人這樣說!」,容易降低自己的格調;另外,如果是專業性的文章,搭配聳動、娛樂性的標題會造成誤解,因此標題的設定必須搭配文章的風格,形成一致的風格印象。

「如果你是部落客,你的目的是要影響別人、激發反應,而非只是告知,那麼你就必須從某一個角度切入、令人折服,才能夠扭轉讀者的想法和感覺,改採全新觀點來看一個議題。
每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心....」

-- 湯馬斯·洛倫·佛里曼(Thomas Loren Friedman)
文案元素:
  1. TA:誰會讀到這份文案?你想要打動哪個族群? 
  2. Aim:這份文案要達成的目的? 
  3. Features:這個商品是什麼?這個服務有何獨特? 
標題要做到的事:
  1. 隱含目標受眾的利益 
  2. 告知目標受眾可從中獲得哪些好處? 
透過標題抓住目光- 為讀者而寫,謹記好處、利益優於特性。
  1. 好處:剛好是我需要的、我想要一個 
  2. 新聞:從所未見、看起來不大一樣 
  3. 好奇:這是什麼?看起來很有趣 
標題必須回答的問題:
  1. 這篇文章在談什麼? 
  2. 有何重點? 
  3. 我為何要關注? 
  4. 我為何現在要閱讀? 
標題靈感來源
  1. 媒體、出版品 
  2. 對話 
  3. 生活場景 
  4. 社交媒體 
成功案例:咪蒙
每篇文章都是10萬+的秘訣,先寫50個標題丟到5000個人的群投票,社群決定出最好的標題,貼文後再根據此文再寫1萬字的報告,想了解更多咪蒙可以點選這裡

業界快訊-內容行銷新趨勢
Forbes報導:內容行銷大轉變 
  • 內容加入更多互動元素 
  • 結合智慧喇叭 
  • 低頻次高品質內容興起 
  • 個人產製內容的可信度上升 
企業家雜誌:預算有限的內容行銷術 
  • 改寫舊文 
  • 改變呈現型態 
  • 加強宣傳力道 
  • 形成固定專欄 
  • 採訪專家 
  • 尋求公司外部合作作者 
  • 尋求公司內部合作作者 
CMI & Linkedin市調報告:內容行銷需要與業務齊心協力 
  • B2B採購者行為改變 
  • 不會隨便信任業務 
  • 動用整個團隊搜尋 
  • 是業務和行銷聯手的好時機 
  • 行銷與業務雙方的共同聚焦點 
  • 共享最新的客戶與市場資訊,以及客戶提問 
  • 內容的使用方式要告知業務(宣傳管道) 
  • 重要目標客戶的內容行銷 
  • 採用內容的時機 
  • 擬定內容行銷策略 
  • 內容產生 
  • 雙邊要衡量內容有效的指標 
  • 客戶人物誌的共同交會 (buyer persona) 
文案教學中最為有名的就屬 Vista唐崇達 兩位老師,我都上過2位老師的文案課,對2位老師有些許了解。唐崇達老師是廣告業界出身,而Vista老師是數位媒體出身,如果想要快速入門文案技巧可以參加唐崇達老師的文案課,而想要思考品牌價值與訴求,Vista的課程肯定會讓你一直燒腦,協助你找出品牌定位與訴求,再延伸到你該如何撰寫文案與標題。

羅斯福曾說的一句名言「練習!練習!再練習!」,要成為下標的高手不只是淬煉文字,更多的是在生活中的觀察,隨處可見的刊物、媒體或是對話都是很好的素材,只有多培養敏銳度與美感並經常練習寫作與下標,功力才會如同大內高手般的深厚,希望這篇文章的重點與分享對讀者有益,如果想要了解更多下標與文案撰寫的技巧,非常推薦大家一起來參加Vista的活動與課程唷~

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