大內高手：讓你下標有如神助！

Vista老師在內容行銷非常專業的講師，繼上次讀書會之後終於有機會參加他的內容行銷講座，在19:00-21:00短短的2個小時裡，講座內容十分緊湊而充實，在活動設計也讓新舊學員容易進入狀況，很推薦想學習內容行銷的夥伴來參加Vista的活動喔。

大家都知道要創造網路流量，內容就要寫得好，但要讓大家看到好內容必須先創造吸睛的標題，但如果只是譁眾取寵，像是內容農場那樣「XX事件，某名人這樣說！」，容易降低自己的格調；另外，如果是專業性的文章，搭配聳動、娛樂性的標題會造成誤解，因此標題的設定必須搭配文章的風格，形成一致的風格印象。

「如果你是部落客，你的目的是要影響別人、激發反應，而非只是告知，那麼你就必須從某一個角度切入、令人折服，才能夠扭轉讀者的想法和感覺，改採全新觀點來看一個議題。
每篇部落格文章，就像打開讀者腦袋的電燈泡，照亮了某個議題，使讀者用新的眼光來看待這個議題，或是打動他們的心....」

-- 湯馬斯·洛倫·佛里曼（Thomas Loren Friedman）

文案元素：

1. TA:誰會讀到這份文案？你想要打動哪個族群？ 
2. Aim:這份文案要達成的目的？ 
3. Features:這個商品是什麼？這個服務有何獨特？ 

標題要做到的事：

1. 隱含目標受眾的利益 
2. 告知目標受眾可從中獲得哪些好處？ 

透過標題抓住目光- 為讀者而寫，謹記好處、利益優於特性。

1. 好處：剛好是我需要的、我想要一個 
2. 新聞：從所未見、看起來不大一樣 
3. 好奇：這是什麼？看起來很有趣 

標題必須回答的問題：

1. 這篇文章在談什麼？ 
2. 有何重點？ 
3. 我為何要關注？ 
4. 我為何現在要閱讀？ 

標題靈感來源

1. 媒體、出版品 
2. 對話 
3. 生活場景 
4. 社交媒體 

成功案例：咪蒙

每篇文章都是10萬＋的秘訣，先寫50個標題丟到5000個人的群投票，社群決定出最好的標題，貼文後再根據此文再寫1萬字的報告，想了解更多咪蒙可以點選這裡。

業界快訊-內容行銷新趨勢

Forbes報導：內容行銷大轉變 

• 內容加入更多互動元素 
• 結合智慧喇叭 
• 低頻次高品質內容興起 
• 個人產製內容的可信度上升 

企業家雜誌：預算有限的內容行銷術 

• 改寫舊文 
• 改變呈現型態 
• 加強宣傳力道 
• 形成固定專欄 
• 採訪專家 
• 尋求公司外部合作作者 
• 尋求公司內部合作作者 

CMI & Linkedin市調報告：內容行銷需要與業務齊心協力 

• B2B採購者行為改變 
• 不會隨便信任業務 
• 動用整個團隊搜尋 
• 是業務和行銷聯手的好時機 
• 行銷與業務雙方的共同聚焦點 
• 共享最新的客戶與市場資訊，以及客戶提問 
• 內容的使用方式要告知業務（宣傳管道） 
• 重要目標客戶的內容行銷 
• 採用內容的時機 
• 擬定內容行銷策略 
• 內容產生 
• 雙邊要衡量內容有效的指標 
• 客戶人物誌的共同交會 (buyer persona) 

文案教學中最為有名的就屬 Vista 與 唐崇達 兩位老師，我都上過2位老師的文案課，對2位老師有些許了解。唐崇達老師是廣告業界出身，而Vista老師是數位媒體出身，如果想要快速入門文案技巧可以參加唐崇達老師的文案課，而想要思考品牌價值與訴求，Vista的課程肯定會讓你一直燒腦，協助你找出品牌定位與訴求，再延伸到你該如何撰寫文案與標題。

羅斯福曾說的一句名言「練習！練習！再練習！」，要成為下標的高手不只是淬煉文字，更多的是在生活中的觀察，隨處可見的刊物、媒體或是對話都是很好的素材，只有多培養敏銳度與美感並經常練習寫作與下標，功力才會如同大內高手般的深厚，希望這篇文章的重點與分享對讀者有益，如果想要了解更多下標與文案撰寫的技巧，非常推薦大家一起來參加Vista的活動與課程唷～